Kako postati prepoznaven v svoji panogi?

Storitev

Edinstvene veščine ali inovativen izdelek danes niso vse, pomembna sta priljubljenost in prepoznavnost blagovne znamke, zlasti v panogi, kjer je konkurenca huda. Izdelek mora biti viden med kupci in blagovna znamka mora vzbujati pozitivna čustva. Kako postati prepoznaven v svoji panogi? Preverimo!

Poznavanje prednosti blagovne znamke

Osnovna stvar pri gradnji lastne blagovne znamke je poznavanje svojih prednosti, ugotavljanje, v čem smo najboljši, s katerimi veščinami se lahko pohvalimo. Vredno je razmisliti, kaj nas lahko loči od konkurence, je naš prepoznavni znak in hkrati nekaj, kar bo pritegnilo celotno podobo blagovne znamke. Treba je razmisliti, kaj naša blagovna znamka ponuja bolje od konkurence, zakaj bi se kupci odločili zanjo in to poudariti v svojih odnosih s kupci. Pomembno je, da se nenehno učite in izpopolnjujete, kar vam bo omogočilo, da se bolje znajdete v panogi in bolje izkoristite svojo konkurenčno prednost. Prav tako je vredno zgraditi podobo osebe, ki je strokovnjak na svojem področju, avtoriteta. V ta namen lahko na primer napišete strokovni članek ali poročate kot govornik na znanstveni ali poslovni konferenci. Prav tako je treba biti na tekočem z aktualnimi dogodki, novicami in vsemi vrstami informacij, povezanih s področjem delovanja našega podjetja. Vse to je dober vir informacij za stranke.

Ustrezni komunikacijski kanali

Razmislite, kako lahko dosežemo naše občinstvo in potencialne stranke. Osnovni komunikacijski kanal danes so seveda družbeni mediji, kot sta facebook ali instagram, kjer lahko predstavljate svoje izdelke, objavljate fotografije ali objavljate poročila z dogodkov. Prav tako je vredno razmisliti o vzpostavitvi bloga in objavljanju člankov iz panoge na njem ter hkrati pokazati svojo strast in znanje v določeni temi. Ne smemo pozabiti, da mora biti komunikacija skladna, pritegniti pozornost in imeti določeno vrednost. Tu je pomembna rednost, objave ali vnosi v blogu pa morajo biti objavljeni vsak dan. Naš profil mora biti živahen in zanimiv, da lahko okoli njega enostavno zgradite skupnost oboževalcev in potencialnih strank blagovne znamke. Zato izberimo komunikacijski kanal, ki ga bomo znali pravilno uporabljati in za katerega imamo zanimivo idejo. Prav tako bi morali biti čim bližje svojim strankam in sodelovati na dogodkih, kot so na primer sejmi, ter se vključevati lokalno, sodelovati na kulturnih dogodkih, konferencah ali dobrodelnih dogodkih. Skupnost bi morala vedeti, da je posel, ki ga vodimo, odgovoren in da podjetje naredi nekaj dobrega za druge.

Prilagajanje potrebam strank

Najpomembnejše vprašanje, na katerega morate odgovoriti, je, kakšna je naša ciljna skupina, kdo so potencialni kupci znamke in kako jih pridobiti. Kaj jih zanima, kar bi lahko pritegnilo njihovo pozornost? Poznavati morate potrebe in cilje strank, da se lahko nanje ustrezno odzovete. Občinstvo mora dobiti tisto, česar ne more dobiti nikjer drugje, in izkusiti edinstvena čustva. Pomembno je, da ste prepričani v moč svojega izdelka in ste sposobni z njim okužiti druge. Vredno je opraviti tržno raziskavo in povprašati svoje prijatelje za mnenje o naši blagovni znamki. Trg je že tako konkurenčen, da mora podjetje, da izstopa, ustvariti in razkriti svojo osebnost, za blagovno znamko naj stoji zgodba, ki bo definirala življenjski slog kupcev, jih naredila bolj navezanih na blagovno znamko in se z njo poistovetila.